Эпоха бренда окончена

Эпоха бренда окончена

Эпоха бренда окончена
Вам понравилось?

Полезная информация

Положение дел постоянно меняется в любой сфере, какую бы мы не взяли. Вследствие этого, постоянно меняются и правила игры. Ранее утверждалось так, что бренд – это одна из самых важных активов любой компании. Об этом говорили все книги по маркетингу. Но по мнению колумниста популярного журнала New Yorker Джеймса Шуровьески, в нынешних реалиях это уже не так. Так, Шуровьески заявляет, что на сегодняшний день, понятие бренд очень хрупкое.

Общая причина этому очень проста. Дело в том, что многие потребители сейчас очень информативны. Информация льется отовсюду, откуда только можно. В итоге, каждый потребитель сам для себя определяет, что ему действительно необходимо. Создание и регистрация логотипа уже не стоит на первом плане. Об этом говорится в книге под названием «Абсолютная ценность», которая вышла не так давно. Специалисты уверены, что исторически сложилось так, что бренды были сильны исключительно из-за недостатка информации. На тот момент ,когда каждому потребителю приходилось полагаться только на раскрученный бренд ,а после на предыдущий опыт, логотип, бренд имели действительно огромную силу.

Но интернет не стоял на одном месте и постоянно развивался вместе с обществом. Сейчас у каждого есть возможность получить всю подробную информацию о каждом товаре, конкуренте и прочем. Ранее маркетологи опасались показывать технические характеристики, а именно отзывы экспертов, цены, аудиторию.

Стоит отметить, что некоторые в тоже время утверждают, что эпоха информационных технологий делает логотипы и бренды более ценными. Но в это же время, авторы книги утверждают, что у них есть вся необходимая информация, которая доказывает, что бренд уже не так полезен.

По словам Шуровьески, для старых брендов – это настоящий страшный сон наяву. Известным брендам приходиться сбавлять наценку на собственные товары. С этого следует, что ценность продукта падает. Безусловно, такое положение нельзя отнести абсолютно ко всем брендам. Так, Coca-Cola или какие-либо предметы роскоши всё также продолжают держаться на плаву. Здесь хорошие новости только для самих потребителей, поскольку они получают огромный выбор, и компаниям придется бороться за каждого.

На протяжении 20 века, все рынки были более-менее стабильны, чего нельзя сказать о нашем времени. Рынки сейчас ведут себя абсолютно непредсказуемо. Уже не имеет роли насколько хорош  был  продукт ранее. Сейчас только важно, насколько хорош был Ваш последний продукт или услуга.

Эпоха бренда окончена
Вам понравилось?

Понравился материал? Поделись с друзьями.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


О проекте | Вопросы и ответы

© 2018 Finkontrol.com Все права защищены.

Копирование материалов разрешено только с обязательным указанием прямой, активной и открытой к индексации гиперссылки на Finkontrol.com. 18+