Советы: нужно ли интернет-компании реклама на ТВ

Советы: нужно ли интернет-компании реклама на ТВ

Советы: нужно ли интернет-компании реклама на ТВ
Вам понравилось?

Управление бизнесом
Советы: нужно ли интернет-компании реклама на ТВ

Советы: нужно ли интернет-компании реклама на ТВ

Речь пойдет о том, нужно ли на самом деле многим интернет-компаниям и технологическим фирмам пользоваться ТВ-рекламой, какую пользу из этого можно извлечь и чего стоит ожидать в дальнейшем.

По сути, практически для всех компаний, работающих с интернетом, реклама на телевиденье, вещь сама по себе абстрактная. В данном случае довольно тяжело просчитать конечный результат от такой рекламы. Более того, с малыми затратами, такой подход протестировать практически невозможно. Если реклама на ТВ будет недостаточно масштабной, то весь результат от неё, может попросту расплыться на фоне общей статистики. Также нужно учитывать и саму телевизионную компанию, на которой будет размещена реклама. Тут либо нужно брать по крупному, либо не браться вовсе. Но как бы то ни было, телевизионная реклама до сих пор остается наиболее эффективным способом по охвату аудитории.

Так кому тогда нужно идти за рекламой на ТВ? Приведем отличный пример развития интернет-компании, которой удалось отлично воспользоваться рекламой на ТВ. И так, сайт знакомств под названием «Теамо.ру» был запущен ещё в 2010 году. На тот момент, он был практически копией американского сайта eHarmony. Отметим, что в западной модели дейтинга, огромное значение уделяется рекламе на ТВ. Так, уже в 2011 году, представители ресурса Теамо.ру» решили пойти тем же путем, и запустили полномасштабную рекламную компании на ТВ. Отметим, что на тот момент у компании было всего лишь несколько тысяч пользователей. Вся рекламная компания длилась на протяжении трех месяцев. Суммарно она обошлась в 28 миллионов рублей. Конечные результаты кампании не превзошли ожидаемые результаты. Дело в том, что техническая сторона ресурса была ещё не так хорошо развита. В итоге, серверы не выдержали и многие посетители ресурса попадали на страницу 404. Но тем не менее, уже к апрелю 2011 года общее количество пользователей, которые зарегистрировались, составило порядка 500 тысяч человек.

После этого момента, в компании многое поменялось. Сайт уже не был похож на американскую версию и полностью поменял функционал. Существенно вырос общий коэффициент конверсии и активность пользователей. Компания дошла до того момента, когда онлайн-рекламы уже было недостаточно для быстрого развития.

Следующую масштабную рекламу на ТВ мешал провести предыдущий опыт. Поскольку не было точных данных о положительных кейсах, когда день ,которые были вложены в рекламу на ТВ отбивались за определенное время. Но предыдущий опыт с рекламой помог понять руководителям компании, на какое конкретное количество новых регистраций они могут рассчитывать. Учитывая тот факт, что они знали сколько за одного зарегистрированного они могут заработать, можно было выстроить график по возврату вложенных средств. По их подсчетам, они должны были вернуть деньги уже в течение года.

И так новая рекламная кампания была запущена в январе месяце, поскольку в этом месяце, реклама дешевле обходится. Также данный месяц был выбран из-за аудитории сервиса. Во время новогодних праздников, огромное количество людей дома, у телевизоров, которые одиноки и ищут вторую половинку. Реклама была размещена на многих федеральных каналах, которые предпочитала аудитория сайта. В итоге были выбраны каналы: СТС, «Перец», ТНТ, Рен-ТВ. В итоге, на вторую рекламную кампанию было потрачено 15 миллионов рублей. Целью являлся захват аудитории из Москвы, Владивостока, Иркутска, Краснодара, Красноярска и Хабаровска.

По итогам второго захода, расчеты были подтверждены и вложенные средства окупились за год. Более того, если было бы вложено в три раза больше денег, инвестиции окупились за такое же время. Бизнес не попросту вырос, после второй волны, руководители компании поняли, что могут четко выстраивать бизнес-модели. Пользователи, которые пришли на ресурс благодаря рекламы с ТВ, начали показывать не малую заинтересованность в самом сайте, и были готовы платить больше, чем было изначально заложено в модель.

Во время масштабной рекламной кампании в январе месяце, стоимость одного контакта обходилась в пять рублей. Стоит отметить, что это практически на 60 процентов дороже, чем привлечение новых пользователей при помощи онлайн-рекламы. Не смотря на дороговизну, охват аудитории на телевиденье гораздо больше, чем в интернете. А на тот момент, ресурс как раз хотел быстро заполучить как можно больше новых посетителей. Более того, рекламная кампания на ТВ, в итоге сделала весь онлайн-трафик на 20 процентов дешевле, а также дала возможность закупать общий объем трафика больше, чем на 70 процентов с такой же стоимостью. Тут не мало повлияло узнаваемость нового бренда.

В итоге, рекламная компания чаще всего успешна тогда, когда её результаты практически полностью соответствуют установленным ожиданиям. Тобишь, весь успех будет заключаться в грамотной бизнем-модели и прогнозированию рекламной кампании. Необходимо уделять немало времени грамотным расчетам и планированию. Иначе весь бюджет уйдет в никуда.

Советы: нужно ли интернет-компании реклама на ТВ
Вам понравилось?

Понравился материал? Поделись с друзьями.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


О проекте | Вопросы и ответы

© 2017 Finkontrol.com Все права защищены.

Копирование материалов разрешено только с обязательным указанием прямой, активной и открытой к индексации гиперссылки на Finkontrol.com. 18+